Wells Fargo, ChatGPT’nin 2030 yılına kadar 100 milyar dolar reklam geliri elde edeceğini öngörüyor
Investing.com — Wells Fargo (NYSE:WFC), ChatGPT’nin 2030 yılına kadar küresel arama reklamcılığı pazarının %30’unu ele geçireceğini öngörüyor. Bu da yaklaşık 100 milyar dolarlık yıllık reklam gelirine denk geliyor.
Banka, on yılın sonuna kadar toplam arama reklamı pazarının yaklaşık 340 milyar dolara ulaşacağını bekliyor. ChatGPT bu süreçte Google’a (NASDAQ:GOOGL) doğrudan rakip olarak ortaya çıkacak.
Ken Gawrelski liderliğindeki Wells Fargo analistleri bir notta şöyle belirtti: “Arama reklamı pazarının 2025’ten 2030’a kadar %8 YBBO ile büyüyeceğini öngörüyoruz. ChatGPT’nin pazar payı kazanımları büyük ölçüde Google’ın aleyhine olacak.”
Şu anda ChatGPT, küresel arama işlemlerinin yaklaşık %8’ini oluşturuyor. Ancak henüz arama reklamı pazarını etkilemedi.
Analistler bunun değişeceğine inanıyor. OpenAI’ın önümüzdeki 12 ay içinde ChatGPT’ye sponsorlu reklamlar entegre etmeye başlayacağını düşünüyorlar. Şirket, haftada 500 milyondan fazla aktif kullanıcıdan oluşan büyük kullanıcı tabanından yararlanacak. Bu kullanıcıların çoğu ücretsiz sürümü kullanıyor. Sadece yaklaşık %5’i ücretli abone.
Analistler şunları kaydetti: “CART CEO’su ve eski Meta yöneticisi Fidji Simo’nun yakın zamanda işe alınmasını vurguluyoruz. Kendisi dijital reklamcılık konusunda bir uzman.” Ayrıca, OpenAI’ın 2025’in ikinci yarısında para kazanma hedeflerine atıfta bulunan yakın tarihli bir ABD Adalet Bakanlığı dava belgesine de işaret ettiler.
Wells Fargo, ChatGPT’nin genel arama işlemlerindeki payının 2025 sonuna kadar yaklaşık %17’ye yükseleceğini ve 2030’a kadar üçte bire yaklaşacağını tahmin ediyor. Firma, reklam payı kazanımlarının kısa vadede kullanım büyümesinin gerisinde kalacağını ancak tahmin döneminin sonunda eşitliğe ulaşacağını bekliyor.
Analistler, TikTok ile bir paralellik kuruyor. TikTok’un platformda geçirilen zamanla reklam gelirini uyumlu hale getirmesi zaman almıştı.
Analistler şöyle belirtti: “2022’de TikTok reklam yayınını genişletti ve harcanan zaman payının %30’una karşılık dijital reklam payının sadece %8’ini elde etti. 2024’e gelindiğinde, TikTok bu farkı, istikrarlı bir şekilde harcanan zamanın %30’una karşılık tahmini %16’lık reklam payına kadar daraltmıştı.”
Google’ın şu andaki hakimiyetinin -pazarın %90’ından fazlası- 2030 yılına kadar yaklaşık %60’a düşmesi bekleniyor.
Analistler şu uyarıda bulundu: “ChatGPT’nin arama reklamlarına girişi, son zamanlarda güçlü olan tıklama başına maliyet (CPC) reklam fiyatlandırması üzerinde aşağı yönlü baskı oluşturabilir.” Reklam fiyatlandırmasındaki her bir puanlık düşüş, Google’ın 2026 mali yılı hisse başına kazancını yaklaşık %1 oranında azaltabilir.
Ayrıca, ChatGPT’nin pazara girişini hızlandırabilecek önemli katalizörlere de işaret ettiler. Bunlar arasında telefon üreticileriyle yeni dağıtım anlaşmaları ve Google’a karşı ABD Adalet Bakanlığı arama davasında yaklaşan çözüm kararı yer alıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
